Adwords y pujas inteligentes

En el mundo actual, la automatización está a nuestro alrededor, desde la fabricación hasta los procedimientos médicos y los artículos personales como el teléfono inteligente o el reloj. En el mundo del marketing, la automatización puede ayudarnos a programar tareas y tomar decisiones, permitiéndonos a los humanos hacer lo que mejor sabemos hacer: ¡pensar como un humano! Google es uno de los líderes en el uso de la automatización, y la plataforma de anuncios de Google (anteriormente Google Adwords) ha evolucionado mucho a lo largo de los años para ayudar a los profesionales del marketing como la Agencia de marketing Limón Publicidad a aprovechar la automatización para sacar el máximo provecho de sus campañas. En los últimos años, Google ha combinado su amor por la automatización con los avances en el aprendizaje de las máquinas para abrir aún más puertas para la mejora. Siguiendo estas evoluciones y después de usarlas extensamente en nuestras campañas, queremos profundizar un poco más en una característica que ha sido cada vez más utilizada por su. Lo que Google llama Smart Bidding.

En Limón Publicidad, solemos pujar por los anuncios de búsqueda y visualización de Google en base al coste por clic. Históricamente, teníamos que introducir manualmente las ofertas en la plataforma para todas las palabras clave que queríamos apuntar. Había algunas maneras de automatizar esto aplicando declaraciones condicionales de SI, ENTONCES, pero a menudo necesitábamos hacer manualmente actualizaciones de las ofertas varias veces al día para conseguir un mejor rendimiento. Rápidamente, y las compañías comenzaron a desarrollar herramientas de automatización para ayudarnos a tomar decisiones sobre las licitaciones y cambios en la cuenta basados en los datos de la campaña. Desde entonces, se han introducido todo tipo de herramientas de terceros, por lo que Google se subió a este tren e incorporó la función directamente a la plataforma de anuncios de Google y la puso a disposición de todos los anunciantes. Hoy en día, todo lo que necesita Smart Bidding es un presupuesto diario, una estrategia de puja elegida, y algunos datos históricos para hacer su magia.

¿De qué se trata la puja inteligente?

La puja inteligente es un avanzado algoritmo de aprendizaje de la máquina que determina las pujas por ti en lugar de establecer manualmente las pujas por tus palabras clave o grupos de productos. Google lo hace aprovechando los datos históricos de la cuenta y utiliza señales contextuales para tomar decisiones sobre la puja (y a veces incluso sobre el objetivo). Realiza todas las tareas repetitivas y calculadas por nosotros para que nuestros especialistas puedan pasar más tiempo haciendo cosas estratégicas que los ordenadores no pueden hacer, como mover el presupuesto debido a la estacionalidad, cambiar la copia de los anuncios para combatir la competencia o crear una estrategia de pivote debido a una pandemia global.

En base a qué objetivo elige el algoritmo para optimizar, hay muchos tipos de señales que considera al tomar decisiones, como lo haríamos si lo hiciéramos manualmente:

Dispositivo
Ubicación física
Intención de ubicación
La hora del día
Lista de remercadeo
Características del anuncio
Idioma de la interfaz
Navegador
Sistema operativo
Demografía
Consulta

La puja inteligente está diseñada para ahorrar tiempo a los vendedores al tomar decisiones calculadas basadas en el objetivo establecido y en las señales del rendimiento de las campañas de publicidad. La elección de la estrategia correcta puede no ser obvia al principio (incluso para nosotros), por lo que probamos múltiples estrategias de puja y evaluamos el rendimiento a lo largo del tiempo en nuestros clientes. Lo que funciona para la campaña de un cliente puede no funcionar para otro. Hacer estas pruebas nos da los datos históricos para comparar las nuevas innovaciones cuando surgen, subiendo continuamente el listón.

¿Ha realizado campañas de puja inteligentes? Si es así, ¿cuál ha sido su experiencia?

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