Instagram lanzó Instagram TV (más conocida como IGTV) en junio de 2018 en respuesta al creciente consumo de contenido de vídeo en línea. La IGTV permite a los usuarios de Instagram crear y publicar contenido de vídeo de larga duración de hasta 60 minutos. La IGTV está disponible tanto como una aplicación independiente como una función dentro de la plataforma Instagram.

Si bien es probable que la IGTV se haya inspirado en el éxito de YouTube, la IGTV es única porque está formateada específicamente para uso móvil. A diferencia de Youtube, los videos de la IGTV fueron diseñados inicialmente para ser vistos en vertical, a pantalla completa (de la misma manera que normalmente se sostiene un teléfono inteligente en la mano). Sin embargo, ahora también se admiten los vídeos horizontales.

Cualquiera con una cuenta de Instagram puede crear un canal de IGTV. Los usuarios pueden publicar vídeos IGTV de hasta 15 minutos de duración a través de un dispositivo móvil en la aplicación Instagram o en la aplicación autónoma IGTV, o de hasta 60 minutos de duración a través de la web. Los usuarios pueden ver los vídeos de la IGTV en la aplicación para la IGTV, en la página Instagram Explore, en la página IGTV Explore y en su canal habitual.

En los primeros 18 meses desde el lanzamiento de la IGTV, sólo el 1% de los usuarios de Instagram descargó la aplicación autónoma de IGTV (TechCrunch). Inicialmente, los videos de IGTV también recibían relativamente pocas visitas, lo que hizo que muchos creadores y marcas abandonaran sus canales de IGTV.

Aunque las vistas de la IGTV fueron inicialmente bajas, la actualización de Instagram que permite a los usuarios publicar vistas previas de la IGTV en el feed regular de Instagram y compartir vistas previas de la IGTV en sus perfiles de Instagram resultó en que las vistas de video de la IGTV se dispararan, aumentando en ~300-1000%.

Tampoco se puede negar el hecho de que el contenido de video en línea es el rey del marketing digital. El video en línea ha demostrado ser una de las formas más efectivas y populares de contenido.

Una reciente actualización de Instagram ha introducido una nueva característica de intercambio de video en la plataforma. Los carretes de Instagram permiten a los usuarios de Instagram crear y compartir vídeos de 15 segundos con nuevos clips de música, efectos y herramientas creativas.

¿Le suena familiar? Mientras que la IGTV recuerda a YouTube en cuanto a los parámetros de duración de los vídeos y se centra en la producción de vídeos de larga duración para aficionados, los carretes Instagram se consideran a menudo como una copia de TikTok.

Tanto los vídeos de Reels como los de IGTV se pueden descubrir a través de la página regular de Instagram Explore y ambos tienen también sus propias páginas de Exploración.

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